フジテレビの女性アナウンサーがステルスマーケティングで処分か。美容室L.O.Gの広告塔に?インスタグラム写真が騒動に発展

フジテレビの女性アナウンサーたちにステルスマーケティング（ステマ）の疑いが浮上し、フジテレビ内で調査が行われていることが明らかになりました。

これは15日発売の週刊誌『週刊文春』が報じているもので、ステマ疑惑が浮上しているのは、『めざましテレビ』のメインキャスター・井上清華アナ（いのうえ・せいか 25歳）、『ノンストップ！』の三上真奈アナ（みかみ・まな 32歳）、『プライムオンラインTODAY』（BSフジ）の宮澤智アナ（みやざわ・とも 31歳）ら7名とのことです。

＜↓の画像は、ステマ疑惑が浮上したフジテレビ女子アナ3人の写真＞

（左から）井上清華アナ、宮澤智アナ、三上真奈アナ

複数の人気女子アナたちにステマ疑惑が浮上し、アナウンス室部長の野島卓アナ（のじま・たかし 54歳）が事情聴取を行ったといい、『Mr.サンデー』や『Live News α』などを担当する“ミカパン”こと三田友梨佳アナ（みた・ゆりか 33歳）も事情聴取を受けているそうです。

＜↓の画像は、ステマ疑惑で事情聴取を受けたという三田友梨佳アナの写真＞

フジテレビ関係者は女子アナたちのステマ疑惑について、「彼女たちは芸能人御用達の人気美容室に通い、ヘアカットだけでなく、その系列店でもネイルやマツエクなどの施術を無料で提供してもらっていた。その見返りに、店の看板の前で撮影するなどして、来店したことをインスタグラムなどのSNSで公開。店の広告塔として宣伝に一役買う“ステマ”行為をしていたのです」と説明しています。

＜↓の画像が、フジテレビ女子アナのステマ疑惑写真＞

この行為の問題点について、『鮫島法律事務所』の鮫島千尋弁護士は、「仮に、女性アナウンサーたちが無料や特別価格でサービスを提供された対価として店側のSNSに登場していたのであれば、それは広告と明示しない形の広告、いわゆるステマに該当する可能性があるでしょう。今回のようなステマが横行してしまうと、無関係の善意の投稿までもがステマと疑われたりして、広告業界全体への波及的な悪影響も生じかねません」と語っています。

そして、『週刊文春』がフジテレビの広報部に事実関係を聞いたところ、「事実関係の詳細については現在確認中ですが、いわゆるステルスマーケティングに該当する行為はないと考えております。就業規則に抵触する行為が判明した場合には、適切に対処してまいりたいと考えています」と、女子アナたちの行為はステマには当たらないとの見解を示したとしています。

『週刊文春』はこのように、フジテレビ女子アナのステマ疑惑を報じているのですが、これに対してネット上では、

• テラスハウスの件といい問題ありすぎだろ、ここは。
• フジテレビは一度解体すべきでは？
• 次はステマかよ。放送免許剥奪を免れても次から次に悪事が出てくるな…
  ガバナンス（企業統治）がゆるゆるな会社なんやろな
• 先日もフジは世論調査の不正があった。グループ全体でこのようなことをしているのか
• 広告代理店にとっては、広告費用の横取りみたいなものだろうから、たとえ少額で合っても見逃すわけにはいかないでしょ
• これだから女子アナ＝タレントと見られるんだよ。フジって不動産会社兼タレント事務所がなぜか放送免許を持っているだけでしょ
  もう放送免許を返上してYouTubeをやってればいいのでは
• 大企業の副業禁止ってこういうのを防ぐ意味もあるよね。有名会社の人脈が欲しい人はたくさんいるし。
  施術無料でSNSに乗せてステマしてる意識が無かったとかは通らないかな。
• これって利益供与があったかなかったかってことでいいのかな？普通に常連として行ってるお店を応援したいから、というのだったらOK？取材で使わせてもらったからお礼的にやるのはOK？
  プライベートでわざわざ看板の前で撮影するのは芸能人はやらないと思うから、何らかの思惑はありそうだけど。。線引きがどうなるんだろ？
• 「タダにする代わりに宣伝してくれ」このレベルの話ならいくらでもあるだろうなぁ
  本人としても金を受け取ってるわけでもなく、本当に良かったと思ってるから軽い気持ちで引き受けただけだろうし
  その店が気に入らなければそんなものを引き受けず、もっといい店探して終わりだろうし
• そもそも、なんでテレビ局がやってる各種タイアップは、ステマではないってことになってるわけ？PRですとか全く言ってないでしょ。
  いま話題の〇〇だとか、企業の何かの商品について値段当てクイズとかさ。見返りがないわけがない。そこをきっちりまずやらないと。
• 仮に宣伝費用をプラスにもらって、それを秘してSNSで投稿する行為は、自らの顧客吸引力をもって一般消費者を欺き、対価を得る行為であって、詐欺との批判を免れない。
  しかし、施術を無料にされたから御礼にアップするというだけでは、個人的に訪れたという点では消費者と誤認は無いのだから、そこまでの法的批判には当たらないのではないでしょうか？

などの声が上がっています。

フジテレビの女子アナたちが訪れていた美容室は、お笑い芸人からモデル、ミュージシャンまで数多くの著名人が利用している人気美容室『L.O.G（ログ）』です。

複数の美容室や飲食店を経営する『株式会社 L.O.G』の代表で、美容師の唐澤憲司さんは自身のインスタグラムに複数の著名人の写真を投稿し、その中にフジテレビの女子アナが含まれていました。

また、すでに削除されていますが、日本テレビの郡司恭子アナも美容室を訪れ、看板の前で撮影した写真がインスタグラム上で公開されていました。

＜↓の画像が、インスタグラムに投稿された郡司恭子アナの写真＞

フジテレビの女子アナたちが本当に、無料でサービスを受ける代わりに店の前などで写真を撮り、それを経営者のインスタグラムで公開することを承諾していたのだとすれば、美容室のステマ行為に加担したと見なされるのは当然でしょう。

フジテレビ側は『週刊文春』の取材に対して、ステマに該当する行為は無かったとの回答をしていますが、今回の報道などを受けて今後どのような対応をするのか見ものですね。