木村拓哉さん(48)と工藤静香さん(50)の次女で、モデルのKoki,さん（本名＝木村光希 18歳）が、アメリカの大手化粧品ブランド『エスティローダー（Estee Lauder）』のグローバルスポークスモデルに、日本人として初めて起用され、今後様々なキャンペーンでモデルを務めることが明らかとなり、ネット上では様々な声が上がっています。
『エスティローダー』では現在、アナデ・アルマスさん、アノック・ヤイさん、ビアンカ・ブランドリーニ・ダダさん、キャロリン・マーフィーさん、ダイアナ・ペンティさん、グレース・エリザベスさん、カーリー・クロスさん、ヤン・ミーさん等、世界各国の女優・モデルをグローバルスポークスモデルに起用しています。
今年3月からは、アジアでメイクアップとスキンケアのキャンペーンをスタートさせ、Koki,さんは今後、デジタルや店頭、印刷物など様々なキャンペーンでモデルを務めるといいます。
＜↓の画像が、『エスティローダー』のモデルに起用されたKoki,さんの写真＞
Koki,さんを起用した理由について『エスティローダー』は、「Koki,は、エスティ ローダー ブランドに新鮮なエネルギーをもたらしてくれるでしょう。私たちエスティ ローダーは、全てのバックグラウンド、年齢、民族の女性たちを祝福するブランドのレガシーを受け継いでいくにあたり、Koki,は日本や世界における次世代の消費者と私たちを結びつける助けになってくれると確信しています。彼女をエスティ ローダーのブランド ファミリーに迎えることを、心から楽しみにしています
」とコメントしています。
一方、グローバルスポークスモデルに起用されたKoki,さんは、「『エスティ ローダー』ブランドに加わることができ、夢のようです。世界中の女性に愛されている象徴的なブランドです。その一員となることを光栄に思い、感謝しています」
とのコメントを寄せています。
また、Koki,さんはモデル起用にあたってのインタビューで、ビューティアイコンは誰？との質問に対して、「家族の女性たちです。彼女たちからたくさんの美の秘訣を学んできました。」
と答えています。
最高のビューティーアドバイスは誰から？どんなこと？との問いには、「母から、最高のビューティアドバイスをもらいました。『あなたの体は、あなたが食べたものから作られる、それは肌も同じ』、健康的な食事で身体をケアし、良い化粧品で肌をケアしましょう、というアドバイスです。」
と、工藤静香さんから最高のアドバイスを受けているとしています。
そして、Koki,さんが『エスティローダー』のグローバルスポークスモデルに起用されたことに対してネット上では、
- エスティローダーはもっと大人の女性を起用してほしかった
- 次から次へと…一つのブランドに特化したらいいのに…
- ついこの間までシャネルだディオールだと言っていたのに今度はエスティローダーか…ハイブランドなら何でも良いんだな…
- 世代的には、『キャンメイク』や『セザンヌ』の方が合っていると思いますが、お母様がハイブランド大好きだから、プチプラの広告塔は許さないでしょうね。
- すごいですねー。過去のエスティのモデルは海外の一流モデルや女優ばかり。日本でも人気だしロングセラー商品も生み出してる。
また創業から動物実験を一切行わないブランド。個人的にも好きだし何点か愛用してます。だからこそこの起用は少し残念…いろんな意味で。 - ブランドのターゲット層に働きかける素敵なモデルは他にも居るだろうに。彼女は あらゆるブランドを食い散らかしてる感じ。
そして、工藤静香がインスタで、娘がアンバサダーやってるDiorに留まらず このエスティーローダーも、モデル気取りで写真あげて『今日の化粧品』と紹介し始めるのはすぐだよね。 - エスティーローダーは品質が良いので愛用していましたが、う〜ん…。まだ10代ですよね。ブランドイメージは20代半ば〜だと思っていたのですが。
10代からエスティーローダー使う人いるんですかね…。ブランドイメージにそぐわないと思うのはわたしだけでしょうか？なんかショックだなぁ。
などの声が上がっています。
『エスティローダー』は、高級感のあるパッケージ、高品質な商品で幅広い年代層から支持されている化粧品ブランドですが、主にデパートで商品を販売しており、コスメの主な購買層は20～30代以上とも言われています。
アジア地域では、K-POPグループ『少女時代』のメンバー・ユナさん(30)がブランドアンバサダーに起用されています。
＜↓の画像は、『エスティローダー』のブランド・アンバサダーを務める少女時代・ユナさんの写真＞
Koki,さんは今年2月に18歳になったばかりであるため、『エスティローダー』のグローバルスポークスモデルに起用されたことに対して、違和感があるとの声が上がるのも仕方がなく、Koki,さんを起用したところで…という気もします。
ただ、ブランド側はKoki,さんと同世代への訴求ではなく、工藤静香さんや木村拓哉さんのファン層を狙ってモデルに起用した可能性もありそうです。
Koki,さんは『エスティローダー』だけでなく、新たにイタリアの高級ファッションブランド『ヴァレンティノ（VALENTINO）』の春夏コレクションのキャンペーンモデルにも起用されるなど、海外の高級ブランド関連の仕事が目立ちます。
これに対してネット上では、身の丈に合っていない活動として否定的な声が多く、Koki,さんのイメージが逆に悪くなっているように感じますが、今後もハイブランド路線を続けていくのでしょうかね…。