JR東日本グループの子会社で、新宿、渋谷、池袋、横浜等の首都圏の駅にて駅ビル型ショッピングセンターを運営している「ルミネ」が17日からYouTubeチャンネルで公開を開始したCM動画「ルミネが働く女性たちを応援するスペシャルムービー」の内容に対して、Twitter等のネット上で批判が殺到し、公式サイトで謝罪すると共に動画が非公開にされるという騒動が20日に起こりました。
この動画は「第1話」と「第2話」があり、特に批判が殺到したのは第1話の内容に対してで、主人公の女性会社員が、出勤時に出会った上司と思われる男性会社員に容姿をけなされ、その後、別のモテ系の女性会社員があらわれるとその男性会社員は持てはやし、けなした女性社員に対しては直後に「大丈夫だよ、需要が違うんだから」と吐き捨てるという内容の動画でした。
そして、この内容に対して世間からは「セクハラだ」等の批判が殺到したことから、この騒動を受け、20日には問題の動画を非公開にし、公式サイト上で「この度は、弊社の動画においてご不快に思われる表現がありましたことを深くお詫び申し上げます。今後はこのようなことのないよう、十分に注意してまいります」と謝罪。
更には不買運動のような動きも見られるようで、ルミネはこの動画によって相当なダメージを受けることになりそうです。
これにネットでは、
- ルミネのCMがセクハラなのは確かだけど、デパートのCMとして間違ってることが主題で、社会悪とかそういう問題とは遠い気がするなぁ。
- ルミネのCM、「寝てそれー？」と「需要」はやっぱマズいでしょ（失笑）セクハラというより、失礼で嫌な奴！私だったらこの男の人の悪口言いまくっちゃう(笑)
- ルミネのアレ、CMとしての作りがとにかくつまらない。物議を醸すまでもなく、とにかくつまらない。中途半端なセクハラがとにかくつまらない。やるなら徹底的なセクハラをしてほしい。あのセクハラには愛も覚悟もないからつまらない。求めているのは訴訟を起こされる覚悟をして臨むセクハラですよ。
- この主人公の女性が、そんな酷い恰好してるわけでもないし綺麗な人だと思うんだけど。だから余計違和感。
- 男性社員に侮辱されたあと「自分らしさが一番」「私が求めてるのは男性の需要じゃない」みたいなキャッチコピーで主人公が歩いていく姿や、休日はオシャレに過ごしてる姿が流れてたら好印象だっただろうに
などのコメントがありました。
一昔前であればこの内容でここまでの騒動とはならなかったと思いますが、時代は変わっており、そして「需要」という言葉を使って誇張し煽ってしまっているため完全アウトですね。
メインのターゲット層である女性を敵に回してしまうような内容にも関わらず、なぜOKして公開してしまったのか理解に苦しみます。
ちなみに、大手広告代理店「電通」の元社員で現在は作家・ブロガーとして活動している“はあちゅう”こと伊藤春香さんは、この動画に対して「上司がイケメンだったら炎上しなかった」とコメントをしています。
（↓の画像が、はあちゅうさんのツイート）
このツイートに対して共感している女性は多くおり、もしかすると設定が少し違えば世間の反応は大きく違っていたのかもしれません。