成田悠輔を氷結無糖CM起用でキリンビールに批判殺到。問題発言が蒸し返され不買運動も巻き起こり…

『キリンビール株式会社』が先日、缶チューハイ『氷結無糖』シリーズの新WEB広告に経済学者・成田悠輔さん（なりた・ゆうすけ）を起用したことを発表後、成田さんの過去の発言に対してネット上で批判が殺到し、12日に一部広告の取り下げを公式X（旧ツイッター）で発表しました。

＜↓の画像は、『氷結無糖』の新WEB広告に起用された成田悠輔さん、バイきんぐ・小峠英二さん、若槻千夏さんの写真＞

問題視されたのは、2021年3月配信の『ABEMA Prime』などの番組で日本が抱える少子高齢化問題などに関する話題になった際、「唯一の解決策ははっきりしていると思っていて、結局、高齢者の集団自決、集団切腹みたいなことしかない。（私は）けっこう大真面目で、やっぱり人間って引き際が重要だと思う」「別に物理的な切腹だけでなくてもよくて、社会的な切腹でもよくて、過去の功績を使って居座り続ける人が色々なレイヤー（階層）で多すぎるのがこの国の明らかな問題で、全くろれつが回っていなかったり、全く会話にならなかったりするような人たちが、社会の重要なポジションをごくごく自然に占めていて」「消えるべき人に消えてほしいと、言い続けられるような状況をもっと作らないといけないんじゃないか」といった発言です。

この他の場でも同様の持論を展開しており、これらの発言は差別的で不適切との批判が上がっていて、成田悠輔さんはアメリカ屈指の大学『イェール大学』のアシスタント・プロフェッサーも務めていることで、アメリカのニューヨーク・タイムズなどの海外メディアも成田さんの言動を取り上げ、国内外で大きな波紋を広げました。

• 成田悠輔さんが「高齢者は老害化する前に集団自決した方がいい」と持論展開の動画（X）

こうした過去の言動が『氷結無糖』シリーズの新WEB広告に起用されたことで改めて問題視され、キリンビールが設立の公益財団法人『キリン福祉財団』では高齢者福祉事業などを手掛けていることもあり、Xなどでは成田悠輔さんの広告起用は不適切との声が上がるだけでなく、「#キリン不買運動」というハッシュタグが拡散されて大騒動に発展しました。

そして、12日に氷結の公式Xが更新され、「3月より発信した氷結無糖についての一部投稿を取り下げました。頂戴した様々なご意見を真摯に受け止め、総合的に判断しました。この度いただいたご意見を今後の活動にいかしてまいります。」と、成田悠輔さんの名前は伏せて広告の取り下げを発表し、画像や動画などを削除しました。

＜↓の画像が、『氷結』公式Xの投稿写真＞

ニュースサイト『まいどなニュース』（神戸新聞社）は、この件についてキリンビールに対して取材を行っており、成田悠輔さんを広告に起用した理由について、「幅広い立場の方に、氷結無糖の良さをご自身の言葉で語っていただくことを目的に企画しWEB広告に起用しました」と説明。

その上で広告取り下げを決めた理由について、「過去に成田氏の発言の中にあった表現が比喩か否かは別として、過度な表現があると判断しました」「今回のWEB広告に対して、様々なご意見を頂戴したため、総合的に判断し、一部投稿を取り下げることにしました」と説明したとのことです。

この対応を受けてネット上では、

• なぜこの人起用して売り上げが上がると判断したのか謎
• キリンほどの大企業がこんなヘマをするとは驚きしかない
• マジで何考えての採用だったのか気になるわ　どう考えても燃えるじゃん
• こうなるのは分かりきってた。予見できなかった担当者はアホとしか思えない
• 一番引き際を理解して無かったのは成田氏自身だった…というオチ
• webCMってどん兵衛のアンミカも炎上してたけどwebのみってギャラ安いんだろうね　微妙なメンツがよく出てくる
• キリンはセンス無いね～。サントリーも政治屋と癒着した利権集団だし、私はアサヒ一択ですわ!
• 広告代理店の担当は自決もののミステイクやっちまったな。リサーチ甘っ、出禁レベルのお粗末さ
• 集団自決ってワードが良くなかったね。使い物にならん老害が上のポジションに居て邪魔ってのは確かだけれど。
• なぜこの人をこの商品の広告に使おうと思ったのかすら分からない。ぱっと広告を見た時、違和感がすぐに感じたので。商品と全く結び付かなかった。

などの声が上がっています。

成田悠輔さんは2年前にも『麒麟特製レモンサワー』のCMに起用されていて、この時には高齢者の集団自決発言についてはそこまで問題視されていませんでした。

そして、その後もテレビ番組などで活躍していることもあり、今回も問題ないだろうとの判断でCM起用という形になったのかどうかは定かではありませんが、少し前に国内外で大きな波紋を広げていたにも関わらず、商品のCMに起用するというのは非常にリスクが高く、判断が甘かったと言わざるを得ないです。

つい先日も、日清がカップうどん『どん兵衛』のCMにタレント・モデルのアンミカさんを起用したことが発端で、過去の様々な言動やスキャンダル等が蒸し返されて炎上騒動に発展する事態となっていました。

ネット上ではアンミカさんや成田悠輔さんについて、そもそもあまり良いイメージがなく、購買意欲も全く湧かない謎の人選といった声も多く見受けられ、やはりCMには商品のイメージ等に合っていて、比較的クリーンな人物を起用することが重要だと改めて感じます。