SHIROSEと榎田一王が共演「カップヌードル14種のスパイス麻辣湯」に批判殺到。奇をてらったCMに辟易の声も

カップヌードルの新商品「14種のスパイス麻辣湯（マーラータン）」のウェブCMが波紋を広げ、ネット上では「気持ち悪い」「食欲が失せる」などの批判が殺到して炎上状態となっており、『ピンズバNEWS』（双葉社）が商品を手掛ける『日清食品』に対して、CM制作の意図などについて取材したとしています。

日清食品は近年、奇抜で攻めたCMで度々話題になっていますが、6日から発売の新商品「カップヌードル 14種のスパイス麻辣湯」のウェブCMには、『Snow Man』『SixTONES』『Da-iCE』『AAA』など、数多くの有名アーティストに楽曲提供もしているシンガーソングライターグループ『WHITE JAM（ホワイトジャム）』のリーダーで、ボーカル・SHIROSEさん（シロセ 本名＝白勢貴仁 38歳）と、ボディビルダー・タレントの榎田一王さん（えのきだ・いおう 18歳）を起用しています。

CMでは、昨年秋にTikTokを中心にSNSで大バズりしたSHIROSEさんの代表曲『磁石（Magnet）』のメロディに合わせて、「そう僕がカプヌで あなたが麻辣 2つ合わせて カプヌの麻辣」などと歌いながら、2人が自慢の筋肉を露出しながら腰をくねらせるセクシーなダンスを披露し、SHIROSEさんが舌を出して商品を舐めるようなシーンもあります。

このCMもまたかなり攻めた刺激の強い内容となっており、6日の公開後からネット上で大きな反響を呼んでいるのですが、「食べ物のCMでこれは下品」「気持ち悪すぎる　地上波は絶対に辞めろ」「逆の性別だったらドえらい事になるだろうに」などの批判も噴出しており、炎上状態になっています。

そして、ピンズバNEWSはこのようなCMを制作した意図を確認するため、日清食品に問い合わせたところ、「今回のWeb CM『僕がカプヌであなたが麻辣 篇』は、『カップヌードル 14種のスパイス麻辣湯』の特徴である“シビれる辛さ”や刺激的なおいしさを、ライブパフォーマンスのようなエネルギッシュな演出で表現したものです。また、本Web CMのコンセプトや演出に合ったキャストとして、SHIROSEさんと榎田一王さんにご出演いただいております」と、広報担当者が説明したとのことです。

また、ネット上での反応も認識しているとし、「いただいたご意見やご指摘の内容を真摯に受け止め、今後のCM制作の参考としてまいります」と回答したとしています。

これに対してネット上では、

• 日清の㎝はどんどんおかしな方向になっていて、企画する人が一般庶民のニーズをつかめていないんじゃないの？
• 最近の日清のCMは攻めすぎと言うより奇をてらい過ぎ
• 日清は原始時代を舞台にしたhungry？シリーズや、ベルリンの壁崩壊などを利用した20世紀シリーズなど、良いＣＭが多かったのに、どうしてこうなったのか…
• 昔は日清のCMかっこいいなって思ってたのに、今は食欲失せるどころか、見てて恥ずかしくなってしまう。
• 日清は黙ってても売れるから、炎上上等のCMが最近は多すぎる。「HUNGRY?」みたいないいCMで名を挙げた時代も今は昔、下品さで庶民の印象に残って何をしたいの
• 日清とマクドナルドのCMはネットのウケ狙いばかりで辟易。永谷園のお茶漬けみたいなCMが一番購買意欲をそそる。

などの声が上がっています。

さすがにこのCM内容ではテレビでの放送はNGだろうと思いますが、ウェブ限定CMだったとしても、一線を越えてしまった印象も受けます。

日清の広報担当者曰く、商品の「シビれる辛さや刺激的なおいしさ」を表現したものとのことですが、確かにかなり刺激的な内容ではあるものの、このCMを見て是非商品を買いたいと感じるのは2人のファンだったり、元々カップヌードルが好きな層に限られるかもしれません。

日清の奇抜で意味不明なCMは個人的には嫌いではありませんが、近年の日清のCMに対してネット上では、インパクト重視で一体何のCMなのかが分からない、購買意欲に繋がらないとの指摘が多く見受けられ、近年のCMによって日清のイメージが悪化しているという声もあります。

そうした反応を見ると、奇をてらい過ぎることなく、より多くの人に商品の魅力が伝わるような内容にシフトチェンジしていく必要があるかもしれないですね。