『ラヴィット!』内容が変わった理由。TVer再生数好調も視聴率低迷、スポンサーに動きでテコ入れか

3月末に放送6年目に突入したバラエティ番組『ラヴィット！』（TBS系）がリニューアルし、視聴者から不満の声が噴出しています。

『ラヴィット！』がリニューアルするとの情報は、2月に『ピンズバNEWS』（双葉社）が報じ、リニューアル内容として「芸人の起用を減らし、タレント・アイドルの起用増加」「時事ネタの本格的な解禁」などを挙げていました。

そして、3月27日にTBSが番組内容を一部リニューアルすることを発表し、「朝から元気な場所に突撃する中継コーナー」、「スマホでスタジオメンバーと一緒に遊べる視聴者参加型ゲーム」などの新企画が始動するほか、6月までのシーズンレギュラーとして、俳優・風間俊介さんや元スピードスケート選手・高木菜那さんなど、6人が出演することが発表されました。

リニューアル後は、これまで番組の大きな特徴だった長いオープニングトークが短くなり、以前に比べるとグダグダ感などが減り、当たり障りのないマイルドな内容となっています。

主婦や女性向けの企画が増加しており、情報バラエティ番組『ヒルナンデス！』（日本テレビ系）と似たような内容とも指摘されています。

これまでほぼ毎週出演していたピン芸人・おいでやす小田さんは、リニューアル後最初の週には登場せず、6日放送の企画「ハンバーグボーイ」に出演することが告知されているものの、番組出演者に変化がみられています。

また、番組のプロデューサーなどのスタッフも変わっており、2024年から総合演出を担当していた村居大輔さんは3月で番組を離れ、後任にはバラエティ番組『ジョブチューン アノ職業のヒミツぶっちゃけます!』などを手掛けている原田薫さんが起用されています。

プロデューサーに関しても、『ジョブチューン』を担当している河本恭平さん等に変更されています。

こうして番組の雰囲気は今春からガラリと変わり、『ラヴィット！』の視聴者からは、

• 芸人さんが減るのとか、ヒルナンデス化を否定したのはなんだったの？
• ラヴィットつまらなくなっちゃった わけわからんゲームをしてビリビリしてほしい
• ラヴィットもはや一種の炎上商法だと思いたい、しばらく経ったら戻してよ、ねぇ、
• これはもうこのままラヴィット終わるんじゃないか
• ラヴィット元に戻って… 朝の生放送で日本一くだらないことをしているのが心の支えだった人間もいるんですよ
• 去年度までのラヴィットに戻るまでは絶対に見ないので、とっとと元に戻してください。今のラヴィット、誰に刺さるの？
• ほんと、今のままのラヴィットになるんだったら、あの日みんなを泣かせた「辛い時はTBSつけてください！きっとラヴィットは利きポテトチップスとかやってます！ギャル曽根がワイプの中で歌ってます」が嘘になっちゃうよね。現実を忘れさせてくれる番組ではなくなったから

などと不満が噴出しており、元の内容に戻してほしいとの声が多くみられます。

『ラヴィット！』はスタート当初、現在のような『ヒルナンデス！』と似通った内容で、番組全体の視聴率が低迷を続けていました。

その後、芸人をはじめとした出演者たちによる大喜利番組と化していき、加えてゲーム企画などにも力を入れて若い層を中心に視聴者が増え、ファミリーコア層（男女4～49歳）の視聴率は同時間帯2位まで伸び、1位を獲得する日も出てくるようになっていました。

見逃し配信サービス『TVer』の総再生数も、2022年から4年連続で帯番組では1位となっています。

ただ、『ラヴィット！』の平均世帯・個人視聴率は引き続き低迷を続け、同時間帯に放送の『羽鳥慎一モーニングショー』（テレビ朝日系）は個人視聴率が5％超、『DayDay.』（日本テレビ系）は約3％、『ラヴィット！』は1％台で推移しています。

ピンズバNEWSによれば、これによって番組のスポンサーに動きがあったとのことから、TBSは番組のリニューアルを敢行したようですが、この変化が固定視聴者の反発を招く結果となり、現在の状態が続くのであれば視聴をやめるといった声も上がっていますが、このリニューアルによって世帯・個人視聴率を伸ばすことはできるのかに注目が集まります。