放送開始から25年となる長寿番組『メレンゲの気持ち』（日本テレビ系 土曜正午）が3月27日に最終回を迎え、4月3日から新たに生放送の情報バラエティ番組『ゼロイチ』がスタートすることが9日に発表されました。
『ゼロイチ』は、ゼロからトレンドを生み出す『発信型情報バラエティ』をうたい、放送時間は10時30分からの3時間番組（第1部：10時30分～11時45分、第2部：11時55分～13時25分）となっています。
番組MCは、元HKT48の“さっしー”こと指原莉乃さんが務め、他には東京大学出身の謎解きクリエイター・松丸亮吾さん、日本テレビ入社2年目の石川みなみアナウンサーさんがレギュラー出演します。
＜↓の画像は、『ゼロイチ』レギュラーの石川みなみアナ、指原莉乃さん、松丸亮吾さんの写真＞
番組内容は、今週話題になったエンタメワードをランキング形式で発表する「週間ゼロイチワード」、ゲストがやりたい初体験を盛り込みながら、今週末に行きたいスポットを巡る旅ロケ企画「ゼロイチ経験旅」など、グルメ・旅行・エンタメなど様々なジャンルの新しい情報や、次世代スター、バズる動画、人気キャラなどを番組発で次々と生み出していくとのことです。
『ゼロイチ』と同じ放送時間帯には、『メレンゲの気持ち』と同じく1996年から『王様のブランチ』（TBS系 9時30分～14時）が放送されており、番組内容も似たような感じであるため、新番組発表を受けてネット上では、
- 王様のブランチの対抗番組という位置づけかな
- ブランチに真っ向勝負を仕掛ける感じなんだな
- ブランチの裏で、ブランチみたいな番組を始めてどうすんのよ…
- 王様のブランチと同じコンセプトで作った番組では、視聴率を食い荒らすしかないのでは？
- ブランチっぽいもの流せばブランチから多少なりとも視聴率が取れるという算段でしょうが、、
- 裏の「王様のブランチ」と内容が被りそうな感じだな 旬な情報を流す生放送の番組で差別化を図るのは難しいだろうけど
などの声が上がっています。
『王様のブランチ』では昨年6月に、4代目男性総合MCを務めていたアンジャッシュ・渡部建さんが、不倫スキャンダルによって降板するというトラブルがあり、現在はモデル・タレントの佐藤栞里さんが1人で司会を務めています。
＜↓の画像は、『王様のブランチ』司会の佐藤栞里さん等の写真＞
現時点で渡部建さんの後任発表はなく、日本テレビは『王様のブランチ』にスキができたところを『ゼロイチ』で一気に攻め、視聴者を奪おうとしているのではないかとも推測されています。
ただ、ニュースサイト『日刊大衆』の記事では、日本テレビで仕事をしている放送作家が、「日テレの本当の思惑は“『ブランチ』潰し”ではないでしょう。いくらなんでも、指原さん、松丸さん、入社2年目の石川アナでは、戦うにしても面子が地味すぎますからね」
と否定しています。
『メレンゲの気持ち』を打ち切り、『ゼロイチ』をスタートさせた本当の思惑は、制作費削減にあるとみられるそうで、「『メレンゲの気持ち』に対して『ゼロイチ』は、指原さんこそそこそこ値が張るものの、まだ若いタレントである松丸さんと自局の石川アナですから、ギャラは相当安く抑えられたはず。しかも、『ゼロイチ』は今まで単発番組を放送していた枠も取り込んで、3時間も放送します。ギャラも安い上に、別途でお金がかかっていた単発枠を内包して長丁場やれる。いわゆるめちゃくちゃ“コスパ”が良い番組なんです」
と放送作家が明かしています。
また、『ゼロイチ』は様々な新情報や、番組発で次世代スターや人気キャラを生み出していくとしているため、企業とのタイアップ、コラボ等でも収入が得られる可能性もあるといい、「企業が関わる営業案件ができるのも『ゼロイチ』を放送する上での狙いの1つ」
だろうとしています。
他にも、日本テレビの様々な番組を紹介しつつ、子会社が運営している動画配信サービス『Hulu（フールー）』の配信作品を宣伝するコーナーなど、利益に繋がる企画が盛り込まれるだろうと予想しています。
そんな番組のMCに起用された指原莉乃さんは、レギュラー放送の生放送番組で単独MCを務めるのは初となっており、かなり気合いが入っているようですが、この番組は指原さんの今後を大きく左右するとみられています。
指原莉乃さんはアイドル引退後も、バラエティを中心に様々な番組に出演しており、準レギュラーを含めると10本ほどの番組に出演中なのですが、単独MCの経験は少なく、「MCもしくは番組の中心人物の横にいる女性タレントの立ち位置」が定着しています。
そうした中で、3時間生放送番組の単独MCという大役を任され、日本テレビの土曜昼の顔となることで更に飛躍するチャンスではある一方、番組の視聴率が大コケ、早期打ち切りとなった場合には、指原莉乃さんの評価も大幅ダウンとなります。
すでにネット上では、『王様のブランチ』の裏番組ということで視聴率獲得に苦戦しそうとの声も多く上がっています。
3月で終了する『メレンゲの気持ち』は、現在も平均視聴率が7～8％台で推移し、同時間帯トップの数字をキープしていますが、『ゼロイチ』は番組内容が大きく変わり、若年層をターゲットにしているような感じなので、スタートからしばらくは微妙な数字が続くかもしれません。
土曜昼には『ゼロイチ』『王様のブランチ』の他にも、『中居正広のニュースな会』（テレビ朝日系）、『有吉くんの正直さんぽ』＆『タカトシ&温水の路線バスの旅』（フジテレビ系）が放送され、激しい視聴率争いを繰り広げていますが、とりあえず『ゼロイチ』が初回にどれほどの数字を獲得できるのか、視聴者からどういった声が上がるのかに注目したいですね。